Como vem recuperando seus pontos no Ibope, gradativamente, após perder o segundo lugar para a Record, Silvio Santos decidiu contratar uma imagem que representasse essa superação do SBT. Trata-se de Ronaldo Fenômeno. O jogador, que já deu a volta por cima algumas vezes, após ninguém mais acreditar que ele pudesse retomar sua posição de craque, foi contratado pela emissora. Segundo o colunista Daniel Castro, do Jornal Folha de S. Paulo, o atual astro do Corinthians assinou contrato na semana passada com o SBT. Ele vai ser o garoto-propaganda da emissora até o final do Campeonato Brasileiro, em dezembro. Serão dois comerciais institucionais a serem veiculados pelo canal de Silvio Santos, em todo o país. E a propaganda se estende ainda em anúncios nos jornais e revistas. Nas peças, o jogador irá interagir com os apresentadores da emissora paulista. Ainda segundo o colunista, as peças estreiam no máximo em 30 dias. “A ideia da campanha é associar ao SBT a capacidade de dar a volta por cima mostrada por Ronaldo. Mas, os anúncios não deverão deixar isso explícito. O SBT quer mostrar que está se reinventando e subindo no Ibope, com programas como o Esquadrão da Moda", diz a publicação.